La línea de base en los informes de Insights

Para garantizar que nuestros informes te brinden información útil, nuestros datos se comparan con una línea de base que puedes seleccionar. 

En la esquina superior derecha del informe, hay una opción Comparar, que te permite comparar la audiencia y los segmentos con una línea base de tu elección. Esta comparación te permite entender qué rasgos destacados o únicos tiene cada segmento / audiencia.

Cuando estés viendo los datos de la audiencia completa, si has entrado directamente a verla, la línea de base predeterminada será una Audiencia 'Global' o un 'país' (usuarios del país que usan Twitter). Si estás viendo la información de uno de los segmentos, de entrar al informe, la línea de base predeterminada automáticamente te enseña la audiencia completa.

Sin embargo, puedes cambiar/seleccionar la línea de base con la que deseas comparar la audiencia en cualquier momento. Este podría ser un país o región, al que también puedes agregar género; por ejemplo, podrías comparar tu audiencia con la población femenina de Estados Unidos (US).

Cada vez que creas un informe de Insights, el público completo analizado y los segmentos identificados se convierten automáticamente en líneas de base entre las que puedes elegir en el futuro para comparar contra nuevos informes. Puedes encontrarlos en el lado izquierdo del menú de líneas base (título del informe, con los segmentos y la audiencia completa debajo de este).

Los países y regiones que forman parte de nuestro selector de línea de base se actualizan cada 6 meses (última actualización, enero 2024). Vea la lista de países y regiones

Como usar la línea de base comparativa

La herramienta comparativa de la línea de base te deja analizar las diferencias entre segmentos y audiencias de forma rápida y eficaz. 

Propósito:

Compara y entiende las diferencias entre una audiencia o segmento y la línea de base seleccionada.

Como seleccionar:

• Abre el Insights dashboard>haz clic en el informe creado
• En el resumen de la audiencia completa>haz clic en 'See all segments' (ver todos los segmentos)
• En la proxima seccion 'Audience breakdown'>seleccion 'View more details' en la Audiencia (Full audience) o en uno de los segmentos más abajo
• En la parte superior izquierda, al lado del Full audience or segmento seleccionado>haz clic en la flecha hacia abajo al lado de 'Compare to' 
• Selecciona la línea de base que quieres comparar
• Casos de uso: compara la audiencia total con un país (incluyendo el género - US-Female), o con otro informe histórico (para ver cambios históricos), o compara un segmento con la audiencia en total (para identificar que es destacable/único para ese segmento en comparación con el resto de la audiencia)

Resultado:

Consigue un análisis y mejor comprensión de la comunidad y los segmentos que forman parte de esta audiencia total, descubriendo rasgos destacados o únicos de cada segmento para poder tomar mejor estrategia digital (e.j. targeting y contenido).

Video (inglés)