Paso 6: Más información (complementos)

Si tienes la suerte de tener alguno de nuestros complementos, ¡los videos a continuación comenzarán a ayudarte a comenzar! Elige el complemento sobre el que te gustaría ver más.

• Pestaña de personalidad
• Ficha de mentalidad de compra
• Hábitos en línea

Pestaña de personalidad

Esta es la pestaña de nuestra personalidad y estas ideas son impulsadas por IBM Watson. Esta sección proporciona información sobre la personalidad de la audiencia analizada. Muchas marcas y agencias usan esto para ayudarles a entender y establecer un tono específico para sus campañas.

Por ejemplo; Si notara que este segmento estaba abierto a probar cosas nuevas ... tal vez probaría un nuevo producto específicamente para estas personas.

Entonces, hay dos categorías principales de información:

1. Las  cinco grandes  dimensiones de la personalidad o cómo las personas se involucran con el mundo.
2. Lo que los impulsa . Esta área incluye dos modelos:
   • Necesidades  : los aspectos de un producto que probablemente resuenen en la audiencia
   • Valores  - Los factores de motivación que influyen en su toma de decisiones.

Todo lo cual puede desempeñar un papel en la determinación de sus decisiones para enviar mensajes y conectarse con estas personas.

Ficha de mentalidad de compra

Esta sección proporciona información sobre las preferencias de los consumidores de las audiencias analizadas. Hay dos categorías principales de información:  factores de influencia de compra  y  comportamiento de consumo . Ambos pueden darte una idea de cómo tu audiencia prefiere comprar. Recuerde, todo esto puede compararse con una línea de base de su elección.

¿Están más influenciados por:

• Nombre de la marca  : miembros de la audiencia que probablemente se vean influenciados por el nombre de la marca al realizar compras de productos
• Utilidad:  miembros de la audiencia que probablemente se vean influenciados por la utilidad del producto al realizar compras de productos
• Anuncios en línea:  miembros de la audiencia que probablemente se vean influenciados por los anuncios en línea al realizar compras de productos
• Redes sociales:  miembros de la audiencia que probablemente se vean influenciados por las redes sociales al realizar compras de productos.
• Amigos y familiares:  miembros de la audiencia que probablemente serán influenciados por amigos y familiares cuando compren productos.

Por ejemplo, si la utilidad del producto es más importante para su audiencia que el nombre de la marca, tal vez cuando venda un producto o una marca, se centre en las características del producto como una oposición a lo genial que es su marca.

También podemos ver el comportamiento del consumidor. Por ejemplo;

• Impulso del momento  : indica el porcentaje de audiencia que probablemente se complacerá en las compras espontáneas
• Tarjeta de crédito  : indica el porcentaje de la audiencia que probablemente preferirá usar tarjetas de crédito mientras realiza sus compras
• Campañas  : indica el porcentaje de audiencia que probablemente responda a las campañas de marketing.
• Anuncios orientados  : indica el porcentaje de audiencia que probablemente responda a la publicidad dirigida

Ficha Hábitos en línea

Esta sección proporciona información sobre el comportamiento en línea de las audiencias analizadas.

Por ejemplo,  Dispositivo  (de escritorio o móvil, que puede ser importante para los anuncios gráficos).

Su  presencia en las redes sociales, por lo tanto, la relevancia que cada red social tiene para su audiencia en comparación con una línea de base de su elección. Esto puede ser útil si desea saber en qué canales vale la pena invertir para su audiencia.

El tipo de contenido se  refiere al tipo de contenido publicado por la audiencia: ¿es su propio contenido, respuestas a conversaciones o contenido de terceros? ¿Están interactuando con otros o están impulsando sus propias conversaciones?

Amplificación y Aplausos , cuántas veces se comparten y gustan los contenidos publicados por los usuarios dentro de la audiencia.

Los días activos y las horas activas  son los días y las horas en que los usuarios dentro de la audiencia están más activos en las redes sociales. Utilice esta información para comprender cuándo y dónde es mejor llegar a su audiencia para obtener un resultado óptimo.