Explora esta guía
- Comprender el Heatmap de Comparación de Clústeres
- Aprovechar al máximo los Rankings Personalizados: Casos de uso clave
Comprender el Heatmap de Comparación de Clústeres
La función de Comparación de Clústeres se encuentra dentro de la subpestaña Custom Ranking en la sección de Influencers & Brands de tus informes.
Esta herramienta visual te permite analizar cómo tu ranking personalizado (lista específica de cuentas de X) se desempeña en diferentes clústeres de audiencia. Es una excelente manera de identificar patrones clave en tus datos.
Al observar el heatmap, notarás que los clústeres están ordenados por tamaño. Primero se muestra la audiencia completa, seguida de los clústeres, clasificados del más grande al más pequeño. Este orden es consistente con la visualización de clústeres en la sección Audience Breakdown, lo que facilita la navegación y comparación.
Por defecto, la vista de ordenación es Affinity (Afinidad), pero también puedes visualizar la métrica Uniqueness (Exclusividad) como opción secundaria. Esto te permite profundizar en los matices de tus datos.
En cuanto a los intereses, se ordenan en función de la mayor afinidad con la audiencia completa, permitiéndote identificar rápidamente qué intereses resuenan más. Si lo prefieres, puedes alternar entre Affinity y Uniqueness para obtener una perspectiva diferente.
Importante:
Solo los perfiles dentro del top 20K de cada clúster recibirán una puntuación, ya que el Custom Ranking actúa como un filtro en la pestaña Influencers & Brands. Si un perfil no está en esa lista de los 20K principales, no se calculará ninguna puntuación para él en el informe.
Los colores del heatmap están diseñados para resaltar patrones. La intensidad del color varía según el nivel de afinidad, lo que facilita identificar las tendencias clave en los clústeres de audiencia.
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Aprovechar al máximo los Rankings Personalizados: Casos de uso clave
La función de Custom Rankings te permite crear referencias personalizadas de influencers y marcas adaptadas a tus objetivos de investigación. Ya sea para evaluar asociaciones de marca, rastrear influencers de nicho o comparar competidores, esta herramienta proporciona información valiosa sobre cómo las cuentas o influencers se posicionan en diferentes clústeres de audiencia.
- Algunos usos prácticos de Custom Rankings incluyen:
- Analizar la presencia de tus competidores
- Monitorear influencers dentro de tu industria
- Seguir marcas relevantes para patrocinios
- Y mucho más...
📊 Caso de estudio
Imagina que eres un analista en una marca líder de bebidas y necesitas evaluar cómo se posiciona tu marca frente a 20 competidores en diversas audiencias objetivo, como “madres jóvenes”, “abuelas activas” y “ejecutivos de alto nivel”.
Primero, puedes generar informes de insights personalizados para cada audiencia y analizar sus clústeres y afinidades. Luego, creas un Custom Ranking con las 20 marcas y observas cómo se comparan en cada audiencia.
Esto te ofrece una visión clara de qué clústeres tienen mayor afinidad con tu marca y cuáles pueden representar oportunidades de crecimiento.
Por ejemplo, podrías descubrir un nicho donde tu marca destaca, pero tus competidores tienen poca presencia, lo que te permitiría capitalizar tus fortalezas. Por otro lado, también podrías identificar clústeres más débiles y ajustar tu estrategia de marketing para dirigirte mejor a esas audiencias.
De manera similar, si trabajas en marketing de influencers o asociaciones de marca, puedes utilizar Custom Rankings para comparar y clasificar influencers o marcas, identificando cuáles se alinean mejor con cada uno de tus públicos objetivo. Esto te permitirá refinar tu estrategia y tomar decisiones basadas en datos para conectar con los socios adecuados y potenciar el éxito de tu marca.