De donde vienen los datos de Socioeconomics

A diferencia de otros insights en nuestros reports, nosotros calculamos los datos de la pestaña de socioeconomics basándonos en censos demográficos que representan a la audiencia global o la de un segmento.

Aunque esa es una explicación bastante clara de cómo calculamos esta pestaña. Queremos dar una explicación más detallada de cómo lo conseguimos y los distintos factores involucrados en el proceso. 

Para que tengáis un poco de contexto, nosotros usamos los datos poblacionales de Facebook. De esta fuente, recibimos los siguientes puntos de información:

  • Nivel de educación
  • Industria
  • Estado civil
  • Estado familiar
  • Nivel de ingresos (Solo disponible en EE.UU.)

Cuando calculamos la pestaña de socioeconomics, para cada audiencia y segmento, miramos estos 4 atributos y encontramos el valor más relevante para cada uno de ellos, con el objetivo de conseguir un proxy de cada segmento: cuál es el país, sexo, interés y edad para conseguir la mejor definición para cada segmento. Para conseguir un valor positivo en alguno de estos ámbitos un porcentaje mínimo es requerido para cada atributo, estos son los siguientes:

  • País: Superior a 50%
  • Sexo: Superior al 70%
  • Intereses: Superior al 50%
  • Edad: Superior al 25%

¿Qué pasa si un atributo no llega a su mínimo?

Para cualquier sexo, interés o edad, si el valor es inferior al estipulado por el mínimo, lo ignoramos en nuestra creación del proxy para el segmento.

Para países, si no llegan a un mínimo de 50%, mostramos la audiencia global.

Es por ello, que si ninguno de los atributos llega al mínimo requerido para definir un segmento, la plataforma mostrará los datos de socioeconomics del total global.

Como ejemplo, si el país principal de un segmento tiene un valor del 10% (parte superior del segmento, pero un porcentaje bajo y por debajo del umbral), no lo aplicamos. Si ningún valor supera el umbral, recurrimos al rasgo "mundial". Si el primer país es Brasil con un 10 %, ya que no supera el valor umbral del 50 %, consideramos que el rasgo del país es “Worldwide”.