Cuando visitas la pestaña de Influencers y Marcas en tus informes de Insights, encontrarás opciones para ordenar las cuentas por "Afinidad" (Affinity) o "Singularidad" (uniqueness) la vista predeterminada. Aquí te explicamos qué significan estos términos:.
Afinidad:
La afinidad es una métrica propietaria que te ayuda a entender cuánto interés tiene tu audiencia en una persona, marca u organización. Identifica a los influencers que son más seguidos por tu audiencia.
¿Cómo se calcula?
La afinidad se infiere a partir de las interacciones de la audiencia en X, como posts y follows (seguimiento). Un componente clave es el gráfico de seguidores, que revela cómo las personas están interconectadas, ayudándonos a comprender mejor sus afinidades.
Cuando ordenas por afinidad, verás las cuentas que más interesan a tu audiencia. Por ejemplo, si el 42.41% de tu audiencia tiene afinidad con Elon Musk (en comparación con el 4.57% de una línea de base global), él aparecerá en los primeros lugares. Para encontrar cuentas más relevantes para tu audiencia en comparación con una línea de base, quizá prefieras ordenar por "Singularidad".
¿Por qué el puntaje de Afinidad no suma el 100%?
Los porcentajes de afinidad pueden no sumar el 100% debido a cuentas protegidas o suspendidas, que se excluyen del análisis. Además, si hay varias cuentas involucradas y tienen diferentes cantidades de seguidores, los porcentajes pueden inclinarse hacia la cuenta más grande, especialmente si el tamaño de la muestra supera los 250k.
En resumen, los porcentajes de afinidad a menudo no suman el 100% debido a estos factores, incluyendo las limitaciones del tamaño de la muestra y las cuentas excluidas.
Singularidad (Uniqueness):
La singularidad es un índice propietario que determina qué tan relevante y única es una persona o marca para una audiencia o segmento específico. Este índice considera qué tan "mainstream" es una cuenta dentro del público (línea de base) y penaliza a aquellas que son influyentes en toda la población, destacando a quienes son especialmente relevantes para tu audiencia objetivo.
¿Cómo se calcula?
El índice de singularidad va de 0 a 100, siendo 100 la afinidad única más alta. Por ejemplo, en un segmento de veganos, nuestro índice podría destacar a influencers como VegNews y Daiya Foods sobre marcas más mainstream como So Delicious, que son más populares entre la población general.
Fórmula del puntaje de Singularidad:
La fórmula para la singularidad considera tanto la popularidad del influencer dentro de la audiencia objetivo como la audiencia base. Favorece a los influencers que son menos conocidos en la línea de base pero populares dentro del segmento específico.
El objetivo es resaltar a los influencers que son verdaderamente de nicho dentro del segmento y bajar el rango de aquellos que son generalmente populares, como Obama o Lady Gaga. La fórmula también eleva al cuadrado el porcentaje de afinidad del segmento, lo que enfatiza aún más a los influencers más influyentes y únicos.
Por ejemplo:
= 100 * (200 + SEGMENT_AFFINITY - 2B) / 300 = (200 + SEGMENT_AFFINITY - 2B) / 3
Si SEGMENT_AFFINITY es < 5%:
SEGMENT_AFFINITY - MULTIPLIER * BASELINE_AFFINITY
(SEGMENT_AFFINITY - MULTIPLIER * BASELINE_AFFINITY) / 10
B = BASELINE_AFFINITY: % de usuarios de la audiencia base que tienen afinidad con el influencer
Revisa esta hoja de Excel donde hemos aplicado una versión simplificada de la fórmula (cuando haces clic en cada celda de la columna M, verás la fórmula mostrada en la celda superior).
También proporciona una explicación fácil de por qué estos influencers son relevantes para esa audiencia, utilizando una comparación de ratios contra la línea de base (X veces más probable).
Cómo usar el puntaje de Singularidad:
Cuando filtras por Singularidad en la pestaña de Influencers y Marcas, verás el puntaje de singularidad, que es diferente de las métricas de "Muy Baja/Baja/Alta/Muy Alta Singularidad" que también están disponibles en el menú de ordenamiento. Estas métricas son relativas a la línea de base seleccionada y se calculan de manera diferente.
Consejos para la selección de puntajes:
- Usa Afinidad para dirigirte a los intereses más amplios de tu audiencia.
- Usa Singularidad para alcanzar a tu audiencia de una manera más específica que destaque.
Para la selección de la línea de base con Singularidad:
- Compara con la audiencia completa para identificar qué hace que un segmento específico sea único en comparación con el "miembro promedio" de esa audiencia.
- Compara con un país específico para ver qué diferencia a un segmento del "ciudadano promedio" de esa área.
- Compara con la audiencia global para entender qué distingue a un segmento del "promedio global."
Otra forma de entender afinidad o singularidad:
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